레드불의 시장환경분석과 3C분석,전술도출 및 기대효과(效果)
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작성일 22-11-18 11:08
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레드불의 시장환경분석과 3C분석,전술도출 및 기대효과(效果)
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레포트/의약보건
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Red Bull 국내 1위 전략(戰略)
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CONTENTS
R. 시장environment 分析
E. 3C分析
D. 문제가되는점 도출
B. 전략(戰略) 도출
U. 전술 도출
L. 기대 결과
L. 출처
Red Bull Gives You Wings!
2
_SLIDE_3_
1. 시장environment 分析
_SLIDE_4_
거시 environment 分析(PEST)
P
S
E
T
우수 판매점의 고카페인 음료 판매 점검 실시
보건 의료 대책 협의회에서
고카페인 주의 문구를
표시할 것을 결정
국내 경기의 침체
저성장 장기화에 따른
경기 부진으로 가격대비 확실한
결과 를 가져다 주는 방어적 소비를
하게 됨
고카페인 음료를 남용하는
‘붕붕드링크’라는 사회적 이슈 발생
소비자 라이프 사이클 alteration(변화)
여가생활의 패턴 alteration(변화)
모바일 기기의 확산으로 인한
새로운 판매시장 확보 가능
위성통신, GPS의 발달로 편의성
증대
4
_SLIDE_5_
국내 에너지음료시장의 특징
- 매출액 80%이상이 편의점을 통해서 이루어짐
- 남성 소비층이 70~80%로
여성 소비층 20~30%에 비해 월등히 높음
- 시장 성장에 발맞춰 다양한 제품 등장
- 해외 제품의 유입 증가
ex ) 몬스터 , 락스타 에너지
국내 에너지 음료 시장 점유율
에너지 음료 시장
핫식스42.2%
레드불
26.3%
대용량
21.1%
10.4%
2xxx년 8월 레드불의 출시로 국내 에너지
음료 시장은 본격적으로 성장하기 스타트
출처: 키움증권
국내 에너지 음료 시장 규모
55억
1000억
300억
2xxx
2xxx
2012
1300억 (E)
5
2013
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2. 3C 分析
_SLIDE_7_
[자사] SWOT 分析
THREAT (위협)
경기 침체로 인한 소비심리 위축
국내외 다양한 에너지 드링크의 …(drop)
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