[경영학] [마케팅 케이스] 하이트 맥주 / 목차 environment(환경) 분석 경쟁사, 소비자, 제품
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목차 environment(환경) 분석 경쟁사, 소비자, 제품 SWOT분석 포지셔닝 광고strategy 1....
경영학 마케팅 케이스 하이트 맥주 / 목차 환경 분석 경쟁사 소비자 제품
목차 환경분석 경쟁사, 소비자, 제품 SWOT분석 포지셔닝 광고전략 1....
목차 環境分析 경쟁사, 소비자, 제품 SWOT分析 포지셔닝 광고전술 1. 마케팅 믹스 2. 광고목표(目標)(자사와 경쟁사의 concept, target) 3. 표현전술(concept, 방향) 매체전술 環境分析 1. 시장상황分析 government 의 주류정책 變化(변화) 주류 제조면허 개방- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환 국내주류시장 개방-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출 주류산업의 규제완화-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 맥주 3사 M S 變化(변화)추이 2. 소비자 상황 소비의 고급화, 욕구의 다양화 여성의 구매력 강화 가족 단위수 급증(핵 가족화) 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기 3. 자사제품 分析 HITE 맥주 탄생 배경 경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화 최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입 마케팅도입에 따른 과학적 시장分析으로 신제품 necessity need 판단 SWOT 分析 POSITIONING 전술 광고전술 1. 신제품 마케팅 MIX (4P`S) 제품 (PR ...
다.
