오리온 marketing 책략
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작성일 22-11-12 16:47
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오리온 marketing 책략
레포트/경영경제
순서
오리온 marketing 책략
설명
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과자소비 분석을 통한 오리온 마케팅 전술
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CONTENTS
1. environment분석
거시적 environment분석
미시적 environment분석
SWOT
2. STP
1)시장세분화
2)Targeting
3)Positioning
3. 4P mix 전술
4. 연구의의 및 한계
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environment분석
거시 / 미시 / SWOT
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건강을 생각하는 웰빙족과 로하스족이 점점 늘어나고 있따
environment분석
STP
4P mix
1) 거시적 environment분석
① 사회·문화적 상황
26.6
로하스족
준로하스족
약한관심층
무관심층
2008
2xxx
37.7
30.5
34.5
15.9
12.9
5.9
1.5
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environment분석
STP
4P mix
1) 거시적 environment분석
① 사회·문화적 상황
연예인처럼 되고 싶어하며, 살이 찐 연예인을 비난하는 여론이 형성된다된다.
data(資料): 올리브TV
소녀감성 블로그
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environment분석
STP
4P mix
1) 거시적 environment분석
① 사회·문화적 상황
언론에서 과자유해성 논란이 계속 되고 있따
칼로리를 낮추는 등의 마이너스 마케팅이 각광받고 있따
건강과 다이어트를
하는 사람들이 늘어나고 있는 추세에
맞춰 출시한 제품들의 매출이
기존 제품보다 2배이상의
매출을 기록하고 있따
프링글스 라이트, 코카콜라제로칼로리,
컵누들 컵라면 등이 있따
한 가지 ingredient이라도 더 있는 것을
확인하던 옛 시대는 갔다.
건강에 해로운 ingredient을 낮추거나
빼는 마케팅이 성공하고 있따
ingredient이나 재료가 덜 들어가지만,
가격은 오히려 비싸다는 것이
특징이다.
마이너스 마케팅
“
“
칼로리를 내리면 매출이 올라간다
“
“ …(省略)
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다.
